El discurso emotivo como instrumento de poder

Desarrollo 

La posverdad se compone de diferentes discursos que retoman distintos mecanismos de persuasión. Como se mencionó antes, Pathos es una de las herramientas, ya que es la que genera emotividad en la audiencia y usa de manera cotidiana falacias de emotividad para formar discursos que dirijan la opinión pública a favor de la realidad que el emisor desea instaurar. En este caso, se analizan los discursos de Adolf Hitler y Donald Trump, quienes son reconocidos por el impacto de sus respectivos discursos.

Para entender la base del discurso de Adolf Hitler, es necesario comprender previamente su ideología nazi, que se basaba en un antisemitismo radicalizado, una perspectiva racista y un profundo sentimiento nacionalista. El discurso de Hitler se compuso, sobre todo, de falacias argumentativas con lenguaje emotivo, con el que afirmaba que Alemania se encontraba debilitada por la influencia judía.

De esta manera, al inicio de su carrera política Adolf Hitler usaba prejuicios que relacionaban a los judíos con el poder financiero y sus ganancias, y mediante este discurso su popularidad creció, sumando a muchos simpatizantes al nazismo. Asimismo, conforme fueron pasando los años y su poder en Alemania se incrementaba, su discurso se fue radicalizando cada vez más hasta comparar a los judíos con gérmenes o una enfermedad que amenazaba al mundo. Las palabras de Hitler fueron fetichizadas, otorgándoles un enorme poder y persuadiendo así, gradualmente, a sus seguidores, quienes creían que estas ideas tenían argumentos sustentados y, por lo tanto, reales. Así fue como los alemanes se sumergieron poco a poco en la posverdad que el discurso de Hitler había generado, influyendo en el entendimiento de su realidad e impactando en su sociabilidad. 

En el caso de Donald Trump es relevante conocer su contexto, en el que antes de ser un actor político fue una figura pública de Estados Unidos, reconocido por ser un empresario millonario y participar en programas televisivos y cinematográficos. Por otra parte, mostró interés en la vida política desde el año 2000, no obstante, hasta el año 2015 fue que oficialmente se postuló para candidato presidencial del Partido Republicano, que se caracteriza por tener una ideología conservadora y promover el libre mercado.

Al analizar el discurso de Donald Trump, de acuerdo con Caramelo (2019), se puede observar que se compone por la transmisión de emociones, en específico el miedo, utilizando herramientas verbales y no verbales. A partir del contexto social por el que pasaba eu en el año 2015, como disparidades raciales en la justicia penal, inmigración y seguridad nacional, Trump utilizó y exacerbó el temor que sentían las personas con el fin de convencer a los electores y la población estadounidense que él era la única opción para resolver los problemas del país. No obstante, los miedos que utilizaba en sus discursos no sólo se centraron en los problemas existentes sino a su vez instauraba y fomentaba nuevas preocupaciones en la audiencia, haciéndoles creer que el peligro del que hablaba realmente existía, todo esto para inclinar sus resultados a su favor en las elecciones del 2016.

La influencia social que logró Donald Trump sobre su audiencia con su discurso fue evidente en su victoria para la presidencia del 2016, controló su percepción y logró convencer a las personas de que su realidad era como él la dictaba. La campaña de Trump se basaba en el nacionalismo y populismo, apegándose tanto a esta ideología y radicalizándola que cayó en la discriminación, utilizando prejuicios asociados y estereotipos raciales. 

De acuerdo con Mateo Belalcázar (2018), la capacidad de persuasión que tuvo Trump se basó en diferentes factores: primero buscó que los votantes se identificaran con él, por lo que optó por un lenguaje coloquial y tosco en sus discursos; utilizó su formación previa a la política para lograr credibilidad con los votantes, haciendo alusión al Ethos de la retórica de Aristóteles, y al final el contenido de sus mensajes, que fueron principalmente de tipo emotivo, lograron convencer a los votantes que su discurso era verídico y necesario para mejorar el país. Es importante destacar que Donald Trump contaba con herramientas que contribuyeron a su victoria: el internet y la minería de datos en las redes sociales. A través de éstas, los mensajes llegaron a diversos públicos y lograron viralizarse, produciendo un mayor alcance e impacto en su audiencia, quienes legitimaron su poder. 

Conclusión

Finalmente, ambos ejemplos mencionados en este ensayo muestran la capacidad de control que puede tener un discurso meramente emotivo, porque a través de éste se puede llegar a convencer a la gente y direccionarlos a una realidad sin necesidad de argumentos o datos objetivos, influyendo en su ideología, perspectiva y toma de decisiones, logrando sumergirlos en la posverdad. “Los hechos objetivos tienen menos influencia en definir la opinión pública que los que apelan a la emoción y a las creencias personales” (Coughlan, 2017).

Las personas fetichizan el discurso, y le otorgan poder a las palabras y al orador, al punto que les permiten controlar su percepción, y al estar sometidos a un discurso, Foucault (1973) indica que la subjetividad se transforma, se pierde el individualismo y pasan a ser “sujetos”. Si bien es cierto que el discurso emotivo influye en la sociedad y la interpretación de la realidad de las personas, esto ocurre cuando los sujetos no son conscientes de que han sido controlados de esta manera, pero si la sociedad se vuelve consciente de estar sujeta a los discursos que le han sido impuestos, comienza a analizar el punto en que se encuentra y duda de la realidad que se le expone, entonces volvería a obtener su individualidad.