Media Evolution. Un libro objeto hecho hipertexto

Marshall McLuhan es uno de los autores más importantes y polémicos en el campo de la comunicación por ser pionero en los planteamientos de la ecología de los medios, y parte de la idea de que los seres humanos crean instrumentos de comunicación, los que modelan la percepción y cognición sin que el sujeto lo perciba de manera consciente. “El medio es el mensaje”, alude a la relación entre medio e individuo: lo que transforma al sujeto es el uso del medio y no necesariamente el contenido del mensaje. A él está dedicado Media Evolution.

Media Evolution es un libro objeto que visibiliza la adaptación entre la especie humana y el medio ambiente: transformaciones, préstamos, diálogos entre nuevos y viejos medios, arqueología de los medios, diálogo entre cultura y biología. En sus 198 páginas de papel maché, Carlos Scolari, con el diseño de Fernando Rapa, continúan una línea de reflexión establecida desde hace algunos años y que se vincula directamente con la teoría de la comunicación digital interactiva.

El libro se compone de un diseño atractivo y dinámico que mezcla imágenes, puntos de vista y citas de distintos pensadores de la comunicación acerca del origen de las especies mediáticas, que es eje rector de la argumentación. Recupera el tamaño de The Medium is the Massage, de Marshall McLuhan y Quentin Fiore, pero también reproduce la dimensión de un teléfono celular, imitando su formato y, en parte, su contenido. Cada capítulo está compuesto por imágenes y textos que se concatenan y dialogan, imágenes compuestas, adaptadas para generar significados, unidades de sentido que invitan al lector a reflexionar acerca de los distintos temas que ahí se abordan. Por las páginas desfilan Los Simpson, personajes de El Chavo del ocho, Charles Chaplin, memes, fotos de películas y composiciones visuales que posibilitan una lectura ágil y dinámica.

Media Evolution increpa al lector, le pregunta, lo incita a interactuar, dejando espacio en blanco para que el lector piense y coescriba junto con los autores. Se compone de cinco secciones: “Ecología”, “Mutaciones”, “Evolución”, “Ciclo vital” y “Futuro”, que van entretejiendo un collage de iconografías y textos que, en sí mismos, son un hipertexto. Explora nuevos formatos de escritura y diseño que ofrecen una opción distinta el texto académico o científico tradicional. En todas sus páginas se presentan una serie de ideas que nos permiten asomarnos al eje argumental del texto a través de las palabras de autores como Neil Postman, Walter Ong, Charles Darwin, Byung-Chul Han, Jakob Nielsen, Eliseo Verón, Julio Cortázar, Alejandro Piscitelli y Alessandro Baricco, entre muchos más.

Destaca el capítulo “Mutaciones”, que invita a repensar los escenarios a los que nos enfrentamos en la actualidad, contrasta los cambios que han sucedido en los paradigmas de comunicación entre las que sobresalen receptor/prosumidor, texto lineal/hipertexto y opinión pública/filtro burbuja. Desde mi punto de vista es el capítulo que mejor sintetiza los cambios conceptuales producto de las transformaciones mediáticas y sociales en los últimos años.

Un último elemento por destacar es la presencia de hashtags que invitan al diálogo fuera del libro, generando hipertextos y vínculos con plataformas digitales: #MediaEcology, #BingeWatching, #ContentsAnywhereAnytime, #Prosumers, #Multimedia, #Transmedia, #RealTime, #Acceleration, #Infoxication, #FilterBurbble, #Mediatization y otros.

Con Media Evolution (2019), Scolari continúa una tradición que empezó años atrás con los libros Ecología de los medios (2015), y Las leyes de la interfaz (2018). El autor es licenciado en Comunicación social por la Universidad Nacional de Rosario, Argentina, y doctor en Lingüística aplicada y lenguajes de la comunicación por la Universitá Cattolica di Milano, en Italia; es profesor e investigador en el Departamento de Comunicación Digital en la Universidad de Vic (Cataluña); difunde contenidos en su blog Hipermediaciones y en su cuenta de Twitter, es uno de los teóricos de la comunicación más activos en las redes sociodigitales en español.